مبدأ بسكويت الحظ

 

مبدأ بسكويت الحظ من تأليف برناديت جيوا هو كتاب يعزز الفكرة القائلة إن المنتجات لا تصبح قوية أو مميزة إلا عندما يُضاف إليها المعنى، حيث يشير الكتاب إلى أن المنتج + المعنى = علامة تجارية.

 

لفهم هذا المبدأ بشكل أفضل، دعونا نناقش المعادلتين اللتين يعرضهما الكتاب:

 

 المعادلة الأولى: المنتج – المعنى = سلعة

في هذه المعادلة، يشير "المنتج" إلى أي شيء مادي أو خدمة تقدمها، بينما "المعنى" يعني القيم، القصة، أو الرسالة التي يتم إضافتها إلى المنتج. عندما يكون المنتج مجرد سلعة، فإنه يكون منتجًا بدون هوية أو قيمة إضافية.

 

مثال:

- منتج: هاتف محمول.

- المعنى المفقود: إذا كان الهاتف يقدم فقط وظائف أساسية مثل إجراء المكالمات أو إرسال الرسائل دون إضافة عنصر أو قيمة عاطفية مميزة، يصبح مجرد سلعة تُباع مثل أي هاتف آخر في السوق.

 

نتيجة: يصبح الهاتف سلعة، أي شيء يمكن استبداله بسهولة بأي منتج مشابه، وبالتالي لا يميز نفسه عن المنافسين.

 

 المعادلة الثانية: المنتج + المعنى = علامة تجارية

هنا، يشير الكتاب إلى أنه إذا أضفت "المعنى" إلى المنتج، فإنه يتحول إلى علامة تجارية. هذا يعني أن المنتج ليس مجرد شيء يتم بيعه، بل يحمل معه قصة أو رسالة تجعل المستهلك يشعر بشيء خاص عند شرائه واستخدامه. المعنى قد يكون شعورًا بالعاطفة، القيم التي يمثلها المنتج، أو وعد بتجربة فريدة.

 

مثال:

- منتج: هاتف محمول من شركة "أبل".

- المعنى المضاف: شركة أبل تبيع أكثر من مجرد هواتف، بل تبيع تجربة حياة عصرية، تصميم مبتكر، وبراعة تكنولوجية. كل هذه الرسائل تخلق ارتباطًا عاطفيًا مع المستهلكين.

 

نتيجة: الهاتف هنا يتحول إلى "علامة تجارية" لارتباطه بمعاني أكبر من مجرد استخدامه كأداة، مثل الهوية الاجتماعية والتفرد والابتكار.

 

 كيف يساهم المعنى في بناء العلامة التجارية؟

1. القيم المشتركة: العلامات التجارية الناجحة تعرف كيف تعكس القيم التي يهتم بها جمهورها المستهدف. على سبيل المثال، تروج بعض العلامات التجارية للمسؤولية البيئية أو للاحتفاء بالابتكار.

2. التجربة العاطفية: المعنى الذي يُضاف إلى المنتج يساعد على بناء علاقة عاطفية بين العلامة التجارية والعملاء. فعندما يشعر الناس بأنهم جزء من قصة أو حركة أكبر، فإنهم يكونون أكثر ولاءً للعلامة التجارية.

3. الاستمرارية والهوية: العلامة التجارية توفر للمستهلكين شعورًا بالاستمرارية والهوية. فمنتجات مثل "نايكي" و"كوكاكولا" لا تقدم فقط منتجات محددة، بل تقدم أيضًا رسائل تتعلق بالتفوق الشخصي أو الحياة النشطة.

 

الفكرة الجوهرية لمبدأ بسكويت الحظ هي أن العلامات التجارية الناجحة لا تقتصر على بيع المنتجات فقط، بل تقدم "المعنى" الذي يساعد على تميزها. عندما تضيف المعنى إلى منتجك، فإنك تمنحه هوية وقيمة لا يمكن استبدالها بسهولة، مما يجعل المستهلكين يشعرون بأنهم مرتبطون بالمنتج بشكل أعمق وأكثر شخصية.

Read More

اختبار الكرسي ذو الأربع أرجل: كيف تبني خطاب مبيعات قوي وفعّال

 عند كتابة خطاب مبيعات، الهدف هو أن تجعل القارئ يتخذ خطوة ملموسة، سواء كانت الشراء، التسجيل، أو حتى مجرد التفاعل مع العرض. لكن كتابة خطاب مبيعات ناجح ليست مهمة سهلة. فالكلمات يجب أن تكون محورية، والرسالة يجب أن تكون متماسكة وواضحة، والعناصر التي تضمن نجاح الخطاب يجب أن تكون متوازنة بدقة.

 

في كتاب Copy Logic، يشرح مايكل ماسترسون ومايك بالمر عملية منهجية لتطوير خطاب مبيعات قوي ومؤثر. هذه العملية تعتمد على "اختبار الكرسي ذو الأربع أرجل"، والذي يتطلب أن يكون خطاب المبيعات مبنيًا على أربعة عناصر رئيسية. وبدون هذه العناصر، سيكون الخطاب غير متوازن وغير قادر على تحقيق النتائج المرجوة.

 

 العنصر الأول: فكرة كبيرة أو موحدة

الفكرة الموحدة هي أساس الخطاب. إنها الفكرة الرئيسية التي تربط الرسالة بأكملها وتحدد جاذبية العرض. يجب أن تكون هذه الفكرة بسيطة وواضحة. الفكرة الكبيرة تجعل العرض جذابًا وتثير اهتمام القارئ من البداية.

 

مثال تطبيقي: 

إذا كنت تروج لمنتج عناية بالبشرة، يمكن أن تكون فكرتك الرئيسية هي: "استعادة الشباب في دقائق". هذه الفكرة واضحة، قوية، وملهمة، مما يجعل القارئ يريد معرفة المزيد.

 

 العنصر الثاني: وعد كبير بالفائدة مدعوم بادعاءات فرعية

لا يكفي أن تكون لديك فكرة كبيرة، بل يجب أن تدعمها بوعد قاطع وواضح بالفائدة التي سيحصل عليها القارئ. يجب أن يتضمن هذا الوعد ادعاءات فرعية تدعم وتوضح كيف يمكن تحقيق هذا الوعد.

 

مثال تطبيقي: 

لنأخذ المثال نفسه عن منتج العناية بالبشرة. بعد تقديم فكرة "استعادة الشباب في دقائق"، يمكننا أن نضيف ادعاءات فرعية تدعم ذلك مثل: 

- "يحتوي على مكونات طبيعية تمنحك إشراقة فورية."

- "يقلل من التجاعيد في غضون أسبوع."

 

 العنصر الثالث: إثبات كافٍ لكل من هذه الادعاءات

أي ادعاء يقدم في خطاب المبيعات يجب أن يكون مدعومًا بالأدلة. هذا يمكن أن يكون على شكل شهادات من عملاء سابقين، بيانات بحثية، أو أي نوع من الأدلة الموثوقة التي تدعم فاعلية المنتج.

 

مثال تطبيقي: 

لنقل أن المنتج الذي تروج له قد حصل على تقييمات ممتازة من مستخدمين حقيقيين. يمكنك استخدام شهادات عملاء مثل: 

"لقد استخدمت هذا الكريم لبضعة أسابيع فقط، والنتيجة مذهلة! بشرتي أصبحت أكثر نعومة وتوهجًا، وأنا أشعر وكأنني عدت إلى شبابي!"

 

 العنصر الرابع: دليل على مصداقية المنتج، مقدمه، والشخص الذي يقف وراءه

من المهم أن يشعر القارئ أن المنتج والمُقدم على حد سواء موثوقان. يمكن أن تتضمن هذه المصداقية معلومات عن تاريخ الشركة، الجوائز التي حصل عليها المنتج، أو الخبرات المتخصصة التي يتمتع بها الفريق.

 

مثال تطبيقي: 

"منتجنا يتم تصنيعه من قبل شركة عريقة في مجال العناية بالبشرة منذ أكثر من 20 عامًا، وقد حصلنا على جوائز عالمية في صناعة العناية الشخصية."

 

 التطبيق النهائي للكرسي ذو الأربع أرجل

إذن، بمجرد أن تكون لديك الفكرة الكبيرة، الوعد الكبير، الأدلة، والمصداقية، يصبح خطاب المبيعات قويًا ومتوازنًا. الفكرة الموحدة تقدم بوصلة توجه القارئ، بينما الوعد بالفائدة يقنعه بما سيحصل عليه، والإثبات يعزز المصداقية، وفي النهاية، توفر المصداقية الإجمالية للمنتج والثقة فيه ضمانًا للقارئ بأن العرض يستحق استثمارهم.

 

إليك مثال تطبيقي لخطة خطاب مبيعات بناءً على اختبار الكرسي ذو الأربع أرجل:

 

1. الفكرة الموحدة: "استعد شبابك في دقائق مع كريم العناية بالبشرة الجديد."

2. الوعد الكبير: "تخلص من التجاعيد والندوب بشكل طبيعي وملحوظ."

3. الإثبات: "تم اختبار المنتج في مختبرات طبية وحصل على تقييمات 5 نجوم من 98% من مستخدمينا."

4. المصداقية: "شركة X معروفة بتطوير منتجات عناية بالبشرة المبتكرة، وقد فازت بجائزة أفضل منتج عناية للبشرة لعام 2025."

 

بتطبيق هذه العناصر الأربعة، يمكن لأي خطاب مبيعات أن يصبح أكثر قوة وفعالية، مما يزيد من فرص تحقيق نتائج إيجابية.

Read More

كيف تبدأ CopyWriting

ما هو الكوبي رايتنج؟ دليل شامل للمبتدئين لكتابة إعلانات فعّالة واحترافية

 

 الـ Copywriting أو كتابة الإعلانات هو مجال يرتكز على كتابة نصوص إعلانية مؤثرة تهدف إلى حث العميل على اتخاذ إجراء معين، مثل شراء منتج أو طلب خدمة، ويختلف عن الكتابة العادية لأنه يعتمد بشكل كبير على توجيه الرسالة بشكل مقنع ومختصر يلفت انتباه الجمهور المستهدف ويحقق أهداف العلامة التجارية.

إليك الخطوات العملية لتبدأ في مجال الـ Copywriting:

 1. فهم المنتج بعمق:

   من أهم الأسس أن تتعرف على المنتج الذي ستكتب عنه. ليس كافيًا أن تكون كاتبًا بارعًا؛ الأهم هو أن تعرف ميزات المنتج وفوائده بشكل دقيق، وأن تفهم كيف يمكن أن يلبي احتياجات العملاء. 

   - ادرس المنتج وقيمته المضافة وميزاته الخاصة. اسأل نفسك: ما الذي يجعل هذا المنتج فريدًا؟

   - حاول أيضًا وضع وصف بسيط للمنتج في ثلاث أو أربع جمل؛ فهذا سيساعدك على صياغة رسالتك الإعلانية بوضوح.

 2. فهم الجمهور المستهدف:

   معرفة العملاء المحتملين وما يحتاجونه يمكن أن يساعدك على مخاطبتهم بنبرة مقنعة. 

   

   - ابحث عن جمهورك: من هم، وما هي اهتماماتهم، وكيف يمكن أن يخاطبهم الإعلان. 

   - استفد من منصات التواصل الاجتماعي وأدوات البحث، كما يمكنك إجراء مقابلات أو استبيانات للحصول على رؤى أعمق.

 3. تحسين مهاراتك اللغوية:

   ككاتب إعلانات، ينبغي أن تتقن اللغة بشكل جيد، وتتجنب الأخطاء اللغوية والإملائية. يجب أن تكون الصياغة بسيطة وواضحة وتخاطب العملاء مباشرة.

 4. اكتب بأسلوب حواري:

   حاول الكتابة بأسلوب ودود وغير رسمي؛ فالأسلوب الحواري يتيح لك التواصل مع العميل بشكل أعمق. عليك أن تتحدث كما لو كنت تجري محادثة مع صديق، وتجنب المصطلحات الجافة.

 5. استمع بتأنٍ وطور مهارات التعاطف:

   الاستماع الفعّال يساعدك على فهم مشكلات واحتياجات العملاء؛ وهذا سيمكنك من كتابة نصوص تعكس توقعاتهم. التعاطف مع العميل يُمكنك من وضع نفسك مكانه وفهم ما يحتاجه بالضبط من المنتج.

 6. التعلم المستمر وتجربة الأساليب المختلفة:

   ابحث عن أمثلة ناجحة للـ Copywriting، مثل إعلانات ديفيد أوجيلفي الشهيرة، وطور من مهاراتك عبر الممارسة. كلما كتبت أكثر وأجريت تجارب، ستتعلم كيفية تحسين رسالتك الإعلانية.

باتباع هذه الخطوات، ستكون في طريقك إلى تطوير مهاراتك في مجال الـ Copywriting، حيث ستتمكن من كتابة نصوص فعالة تجذب العملاء وتدفعهم للتفاعل مع المنتج أو الخدمة.

Read More

"كيفية قياس نجاح نصوص الـCopywriting: أهم الأدوات والاستراتيجيات التحليلية لتحسين الأداء"

 

كيفية قياس نجاح نصوص الـCopywriting: أهم الأدوات والاستراتيجيات التحليلية لتحسين الأداء

 

يمثل الـCopywriting عنصراً أساسياً في بناء استراتيجية تسويقية قوية، فهو يساهم في جذب الجمهور، وتحفيزه، وتحويله إلى عملاء فعليين. ولكن كيف يمكن معرفة مدى نجاح النصوص التسويقية؟ هذا السؤال يشغل بال الكثير من المسوّقين وأصحاب الأعمال الذين يعتمدون على الـCopywriting لدعم استراتيجياتهم. لحسن الحظ، هناك عدة أدوات وتقنيات يمكن استخدامها لقياس فعالية النصوص وتحقيق أهداف التسويق.

 

 1. فهم أهداف الـCopywriting التسويقي

 

قبل البدء بقياس نجاح أي نص، يجب تحديد الأهداف بشكل واضح. هل الهدف هو زيادة عدد الزوار إلى الموقع؟ أم تحسين نسبة التحويلات؟ أم زيادة التفاعل مع الجمهور عبر وسائل التواصل؟ معرفة الهدف الأساسي يسهم في توجيه التحليل بشكل دقيق.

 

بعض الأهداف الرئيسية للـCopywriting تتضمن:

- زيادة الوعي بالعلامة التجارية.

- تحفيز الجمهور على اتخاذ إجراء، مثل الشراء أو الاشتراك.

- تعزيز التفاعل، مثل التعليقات والإعجابات والمشاركات.

 

 2. تحليل معدل التحويلات (Conversion Rate)

 

يعتبر معدل التحويلات مؤشراً رئيسياً لنجاح النصوص التسويقية، وهو مقياس يبين مدى نجاح النصوص في تحقيق الهدف المطلوب. يقاس معدل التحويل من خلال تقسيم عدد التحويلات (مثل عدد المبيعات أو التسجيلات) على عدد الزوار الكلي وضربه في 100 للحصول على نسبة مئوية.

 

على سبيل المثال، إذا كان هدف النص هو تحويل الزوار إلى مشترين، فإن زيادة معدل التحويل تعني أن النص فعال في تحقيق هذا الهدف. من بين الأدوات التي يمكن استخدامها لتحليل معدل التحويل:

 

- Google Analytics: يقدم تقارير شاملة حول مسار المستخدمين وتحويلاتهم على الموقع.

- Hotjar: يتيح رؤية كيفية تفاعل المستخدمين مع صفحات الموقع، مما يساعد على فهم نقاط القوة والضعف في النصوص.

 

 3. قياس معدل التفاعل (Engagement Rate)

 

يتضمن معدل التفاعل جميع أنواع الاستجابات التي يحصل عليها المحتوى من الجمهور، سواءً من خلال الإعجابات، التعليقات، أو المشاركات. كلما زاد التفاعل مع النصوص، زادت فرص نجاح الـCopywriting في تحقيق أهدافه.

 

 بعض الطرق لقياس التفاعل تشمل:

- تحليل وسائل التواصل الاجتماعي: يمكن استخدام أدوات مثل Facebook Insights وTwitter Analytics لمتابعة تفاعل المستخدمين مع المنشورات.

- تحديد نسبة النقرات (Click-Through Rate, CTR): يقيس نسبة النقرات على الروابط مقارنة بعدد المشاهدات، وهو مقياس مهم لفعالية العناوين والنصوص التي تحث على اتخاذ إجراء.

 

 4. تحليل البيانات باستخدام أدوات الـSEO

 

يسهم تحسين محركات البحث (SEO) في زيادة فرص الوصول إلى النصوص وظهورها أمام الجمهور المستهدف. أدوات مثل Ahrefs وSEMrush تساعد على تتبع أداء الكلمات المفتاحية المستخدمة في النصوص، مما يتيح معرفة مدى نجاح النصوص في جذب الزيارات العضوية.

 

 كيفية تحسين الـSEO للنصوص:

- استخدام الكلمات المفتاحية المناسبة: البحث عن الكلمات المفتاحية الأكثر ملاءمة للأهداف، وإدراجها بشكل طبيعي داخل النص.

- تحليل الروابط الخلفية: تُعزز الروابط الخلفية جودة النصوص ومصداقيتها، وتزيد من فرص تصدرها نتائج البحث.

 

 5. مقاييس الوقت المستغرق على الصفحة ومعدل الارتداد

 

كلما قضى المستخدمون وقتاً أطول على الصفحة، كان ذلك مؤشراً إيجابياً على اهتمامهم بالمحتوى. معدل الارتداد، من ناحية أخرى، يقيس النسبة المئوية للزوار الذين يغادرون الموقع بعد مشاهدة صفحة واحدة فقط.

 

أدوات لتحليل هذه المقاييس:

- Google Analytics: يساعد على معرفة الوقت الذي يقضيه الزوار على الصفحات المختلفة ومعدل الارتداد.

- Crazy Egg: يوفر خرائط حرارية تساعد في فهم المناطق التي يركز عليها الزوار في الصفحة، مما يتيح تحسين توزيع المحتوى.

 

 6. اختبارات A/B لتحسين النصوص

 

يعتبر اختبار A/B من أساليب التحليل الفعالة لتحسين النصوص. من خلال إعداد نسختين مختلفتين من النص وإجراء الاختبار على شريحتين من الجمهور، يمكن تحديد النص الأكثر فعالية.

 

خطوات إجراء اختبار A/B:

- إنشاء نسختين من النص: إجراء تغييرات بسيطة، مثل تغيير العنوان أو أسلوب الجملة التحفيزية.

- تحليل النتائج: باستخدام أدوات مثل Google Optimize أو Optimizely، يمكن مقارنة أداء النسختين.

 

 7. اقتباسات من خبراء التسويق

 

العديد من خبراء التسويق يؤكدون أهمية قياس وتحليل النصوص بشكل دوري. يقول جو بولويسي، مؤسس Content Marketing Institute: "قياس الأداء هو أساس التحسين المستمر، والـCopywriting يتطلب متابعة مستمرة للتأكد من تحقيقه النتائج المرجوة". يؤكد هذا التصريح على ضرورة الالتزام بتقييم النصوص وتحليل نتائجها بشكل مستمر للوصول إلى أفضل أداء ممكن.

 

 

 

يعد قياس نجاح نصوص الـCopywriting أمراً بالغ الأهمية لضمان فعالية الحملات التسويقية، وتحقيق أقصى استفادة من الموارد المتاحة. باستخدام الأدوات المناسبة وتحديد الأهداف بشكل واضح، يمكن للمسوّقين تحسين النصوص باستمرار وضمان تفاعل أعلى من الجمهور، وتحقيق نتائج تسويقية قوية.

Read More

كيف تكتب نصوص فيديو تسويقية فعّالة تحقق نتائج قوية وتزيد من تفاعل جمهورك

 

كيف تكتب نصوص فيديو تسويقية تحقق نتائج قوية

 

كتابة النصوص التسويقية للفيديو هي عملية تتطلب الفهم العميق للعلامة التجارية والجمهور المستهدف، حيث تلعب النصوص دورًا محوريًا في إيصال الرسالة بوضوح وإحداث تأثير كبير لدى المشاهدين. فيما يلي استعراض لكيفية كتابة نصوص فيديو تسويقية فعّالة، بدءًا من مرحلة التخطيط إلى كتابة النص، مرورًا بأفضل الممارسات والأدوات المتاحة.

 

 1. فهم الجمهور المستهدف واحتياجاته

من الضروري قبل الشروع في كتابة نص الفيديو أن تكون لديك صورة واضحة عن الجمهور المستهدف، وهذا يتطلب دراسة الفئة العمرية، الاهتمامات، المشاكل التي يواجهونها، وأهدافهم. فالنصوص الناجحة هي تلك التي تشعر الجمهور بأنها موجهة لهم مباشرة، وتستند إلى احتياجاتهم.

 

 كما يقول خبير التسويق جون كالاهان، كلما كانت الرسالة مخصصة وموجهة للجمهور، كلما ازدادت فرص استجابتهم.

 

 2. تحديد الهدف التسويقي للفيديو

يجب أن تكون النصوص متوافقة مع الهدف التسويقي للفيديو. قد يكون الهدف هو زيادة المبيعات، أو بناء الوعي بالعلامة التجارية، أو تقديم عرض ترويجي. وضوح الهدف يُساعد على ضبط النغمة والأفكار الأساسية في النص، ويجعل الرسالة أكثر فعالية.

مثلا:

    - إذا كان الهدف هو تقديم منتج جديد، يفضل التركيز على الفوائد والميزات الأساسية.

    - في حال كان الهدف تعزيز سمعة العلامة التجارية، يُمكن استخدام قصة مؤثرة تبرز قيم العلامة.

 

 3. الابتداء بجذب الانتباه

تعدّ الدقائق الأولى في أي فيديو تسويقي الأكثر أهمية، إذ يحدد المشاهد خلالها ما إذا كان سيكمل مشاهدة الفيديو أم لا. لذلك، يجب البدء برسالة قوية تجذب انتباه الجمهور وتدفعهم للبقاء.

 

- أمثلة على أساليب جذب الانتباه:

    - استخدام أسئلة: طرح سؤال يلامس مشكلة يعاني منها الجمهور، مثل هل تبحث عن طريقة سهلة لزيادة مبيعاتك عبر الإنترنت؟

    - تقديم معلومة صادمة: مثل هل تعلم أن 70% من الشركات الصغيرة تفتقد استراتيجية تسويق فعّالة؟

    - بداية درامية: تخيل لو كان لديك أداة سحرية تضاعف مبيعاتك في أسابيع معدودة.

 

 4. إظهار الحل أو الفائدة

بعد جذب الانتباه، تأتي المرحلة التي تشرح فيها كيف يمكن للمنتج أو الخدمة التي تقدمها حل مشكلة المشاهد أو تلبية احتياجه. يجب أن تكون الرسالة واضحة وسهلة الفهم، مع التركيز على الفوائد الرئيسية للمُنتج.

 

 يُؤكد خبير الإعلان ديفيد أوجيلفي، العملاء لا يشترون المنتجات، بل يشترون الفوائد التي تأتي مع المنتجات. لذا من المهم تسليط الضوء على فوائد المنتج بدلاً من الخصائص فقط.

 

 5. التركيز على العاطفة

تلعب العاطفة دورًا أساسيًا في دفع العملاء لاتخاذ القرار، إذ إن النصوص التي تثير عاطفة المشاهدين تكون أكثر إقناعًا وفعالية. يمكن تحفيز العواطف من خلال القصص المؤثرة، أو عرض تجارب العملاء الإيجابية.

 

- أمثلة:

    - التجربة الإنسانية: مشاركة قصة نجاح عميل استفاد من الخدمة وكيف غيرت حياته.

    - قصص التحول: كيف يمكن للمنتج أن يُحدث فرقًا حقيقيًا في حياة العميل أو أعماله.

 

 6. تضمين دعوة واضحة للعمل (Call to Action - CTA)

لكي تحقق نصوص الفيديو التسويقية أهدافها، يجب أن تتضمن دعوة واضحة للعمل، سواء كان ذلك لشراء المنتج، أو التسجيل، أو زيارة الموقع الإلكتروني. ينبغي أن تكون العبارة مشجعة ودقيقة وتوضح الخطوة التالية بوضوح.

 

- أمثلة على CTA فعّالة:

    - سجل الآن للحصول على خصم حصري

    - اكتشف المزيد على موقعنا

    - لا تفوّت هذه الفرصة – اطلب الآن

 

 7. استخدام لغة بسيطة ومباشرة

ينبغي أن تكون اللغة المستخدمة في النصوص بسيطة ومباشرة، مع تجنب المصطلحات التقنية المعقدة إلا إذا كان الجمهور المستهدف على دراية بها. النصوص الواضحة تسهم في تسهيل فهم الرسالة وجعلها أكثر تأثيرًا.

 

- مثال:

    - بدلًا من نحن نقدم حلول تقنية حديثة يمكن قول احصل على أدوات متطورة تُسهل عليك إدارة أعمالك.

 

 8. الاهتمام بالنغمة والأسلوب

يجب أن تتناسب نغمة النص وأسلوبه مع هوية العلامة التجارية والجمهور المستهدف. قد تكون النغمة مرحة وجذابة أو جادة ورسمية، لكن يجب أن تعكس دائمًا روح العلامة وتكون ملائمة للجمهور.

 

 9. تحقيق التوازن بين الإيجاز والوضوح

النصوص الطويلة قد تجعل الفيديو مملاً وتؤدي إلى فقدان المشاهدين، لذا من الأفضل أن يكون النص قصيرًا ومختصرًا، مع التركيز على النقاط الأساسية. كُن موجزًا، لكن لا تتنازل عن الوضوح.

 

 10. اختبار النص وتعديله

قبل إطلاق الفيديو، يفضل اختبار النص مع جمهور تجريبي إذا أمكن، لمعرفة استجابتهم. يجب أن يتم تعديل النص وفقًا للملاحظات التي يتم جمعها، حتى يصل إلى أفضل صيغة ممكنة.

 

 أدوات مفيدة في كتابة نصوص الفيديو التسويقية

- Scripted وJasper: للمساعدة في صياغة النصوص بشكل مميز وسريع.

- Grammarly: لتحسين الأخطاء اللغوية وجعل النص أكثر احترافية.

- Vidyard: أداة لمراجعة واختبار الفيديوهات قبل نشرها لمعرفة ردود فعل الجمهور.

 

 

إن كتابة نصوص فيديو تسويقية فعّالة يتطلب مزيجًا من التحليل الدقيق للجمهور، وتحديد الأهداف بوضوح، واستعمال أساليب مقنعة، مع تضمين عاطفة حقيقية و CTA واضحة. بفضل التركيز على هذه الجوانب، يمكن للنصوص التسويقية أن تصبح أدوات قوية تساعد في تحقيق أهداف الشركة وتعزيز التفاعل مع الجمهور.

Read More