كيف تكتب نصوص فيديو تسويقية فعّالة تحقق نتائج قوية وتزيد من تفاعل جمهورك

 

كيف تكتب نصوص فيديو تسويقية تحقق نتائج قوية

 

كتابة النصوص التسويقية للفيديو هي عملية تتطلب الفهم العميق للعلامة التجارية والجمهور المستهدف، حيث تلعب النصوص دورًا محوريًا في إيصال الرسالة بوضوح وإحداث تأثير كبير لدى المشاهدين. فيما يلي استعراض لكيفية كتابة نصوص فيديو تسويقية فعّالة، بدءًا من مرحلة التخطيط إلى كتابة النص، مرورًا بأفضل الممارسات والأدوات المتاحة.

 

 1. فهم الجمهور المستهدف واحتياجاته

من الضروري قبل الشروع في كتابة نص الفيديو أن تكون لديك صورة واضحة عن الجمهور المستهدف، وهذا يتطلب دراسة الفئة العمرية، الاهتمامات، المشاكل التي يواجهونها، وأهدافهم. فالنصوص الناجحة هي تلك التي تشعر الجمهور بأنها موجهة لهم مباشرة، وتستند إلى احتياجاتهم.

 

 كما يقول خبير التسويق جون كالاهان، كلما كانت الرسالة مخصصة وموجهة للجمهور، كلما ازدادت فرص استجابتهم.

 

 2. تحديد الهدف التسويقي للفيديو

يجب أن تكون النصوص متوافقة مع الهدف التسويقي للفيديو. قد يكون الهدف هو زيادة المبيعات، أو بناء الوعي بالعلامة التجارية، أو تقديم عرض ترويجي. وضوح الهدف يُساعد على ضبط النغمة والأفكار الأساسية في النص، ويجعل الرسالة أكثر فعالية.

مثلا:

    - إذا كان الهدف هو تقديم منتج جديد، يفضل التركيز على الفوائد والميزات الأساسية.

    - في حال كان الهدف تعزيز سمعة العلامة التجارية، يُمكن استخدام قصة مؤثرة تبرز قيم العلامة.

 

 3. الابتداء بجذب الانتباه

تعدّ الدقائق الأولى في أي فيديو تسويقي الأكثر أهمية، إذ يحدد المشاهد خلالها ما إذا كان سيكمل مشاهدة الفيديو أم لا. لذلك، يجب البدء برسالة قوية تجذب انتباه الجمهور وتدفعهم للبقاء.

 

- أمثلة على أساليب جذب الانتباه:

    - استخدام أسئلة: طرح سؤال يلامس مشكلة يعاني منها الجمهور، مثل هل تبحث عن طريقة سهلة لزيادة مبيعاتك عبر الإنترنت؟

    - تقديم معلومة صادمة: مثل هل تعلم أن 70% من الشركات الصغيرة تفتقد استراتيجية تسويق فعّالة؟

    - بداية درامية: تخيل لو كان لديك أداة سحرية تضاعف مبيعاتك في أسابيع معدودة.

 

 4. إظهار الحل أو الفائدة

بعد جذب الانتباه، تأتي المرحلة التي تشرح فيها كيف يمكن للمنتج أو الخدمة التي تقدمها حل مشكلة المشاهد أو تلبية احتياجه. يجب أن تكون الرسالة واضحة وسهلة الفهم، مع التركيز على الفوائد الرئيسية للمُنتج.

 

 يُؤكد خبير الإعلان ديفيد أوجيلفي، العملاء لا يشترون المنتجات، بل يشترون الفوائد التي تأتي مع المنتجات. لذا من المهم تسليط الضوء على فوائد المنتج بدلاً من الخصائص فقط.

 

 5. التركيز على العاطفة

تلعب العاطفة دورًا أساسيًا في دفع العملاء لاتخاذ القرار، إذ إن النصوص التي تثير عاطفة المشاهدين تكون أكثر إقناعًا وفعالية. يمكن تحفيز العواطف من خلال القصص المؤثرة، أو عرض تجارب العملاء الإيجابية.

 

- أمثلة:

    - التجربة الإنسانية: مشاركة قصة نجاح عميل استفاد من الخدمة وكيف غيرت حياته.

    - قصص التحول: كيف يمكن للمنتج أن يُحدث فرقًا حقيقيًا في حياة العميل أو أعماله.

 

 6. تضمين دعوة واضحة للعمل (Call to Action - CTA)

لكي تحقق نصوص الفيديو التسويقية أهدافها، يجب أن تتضمن دعوة واضحة للعمل، سواء كان ذلك لشراء المنتج، أو التسجيل، أو زيارة الموقع الإلكتروني. ينبغي أن تكون العبارة مشجعة ودقيقة وتوضح الخطوة التالية بوضوح.

 

- أمثلة على CTA فعّالة:

    - سجل الآن للحصول على خصم حصري

    - اكتشف المزيد على موقعنا

    - لا تفوّت هذه الفرصة – اطلب الآن

 

 7. استخدام لغة بسيطة ومباشرة

ينبغي أن تكون اللغة المستخدمة في النصوص بسيطة ومباشرة، مع تجنب المصطلحات التقنية المعقدة إلا إذا كان الجمهور المستهدف على دراية بها. النصوص الواضحة تسهم في تسهيل فهم الرسالة وجعلها أكثر تأثيرًا.

 

- مثال:

    - بدلًا من نحن نقدم حلول تقنية حديثة يمكن قول احصل على أدوات متطورة تُسهل عليك إدارة أعمالك.

 

 8. الاهتمام بالنغمة والأسلوب

يجب أن تتناسب نغمة النص وأسلوبه مع هوية العلامة التجارية والجمهور المستهدف. قد تكون النغمة مرحة وجذابة أو جادة ورسمية، لكن يجب أن تعكس دائمًا روح العلامة وتكون ملائمة للجمهور.

 

 9. تحقيق التوازن بين الإيجاز والوضوح

النصوص الطويلة قد تجعل الفيديو مملاً وتؤدي إلى فقدان المشاهدين، لذا من الأفضل أن يكون النص قصيرًا ومختصرًا، مع التركيز على النقاط الأساسية. كُن موجزًا، لكن لا تتنازل عن الوضوح.

 

 10. اختبار النص وتعديله

قبل إطلاق الفيديو، يفضل اختبار النص مع جمهور تجريبي إذا أمكن، لمعرفة استجابتهم. يجب أن يتم تعديل النص وفقًا للملاحظات التي يتم جمعها، حتى يصل إلى أفضل صيغة ممكنة.

 

 أدوات مفيدة في كتابة نصوص الفيديو التسويقية

- Scripted وJasper: للمساعدة في صياغة النصوص بشكل مميز وسريع.

- Grammarly: لتحسين الأخطاء اللغوية وجعل النص أكثر احترافية.

- Vidyard: أداة لمراجعة واختبار الفيديوهات قبل نشرها لمعرفة ردود فعل الجمهور.

 

 

إن كتابة نصوص فيديو تسويقية فعّالة يتطلب مزيجًا من التحليل الدقيق للجمهور، وتحديد الأهداف بوضوح، واستعمال أساليب مقنعة، مع تضمين عاطفة حقيقية و CTA واضحة. بفضل التركيز على هذه الجوانب، يمكن للنصوص التسويقية أن تصبح أدوات قوية تساعد في تحقيق أهداف الشركة وتعزيز التفاعل مع الجمهور.